張曉光走進傳媒大學解讀TCL品牌與營銷

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9月27日,TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理——張曉光,以客座教授的身份走進中國傳媒大學新知樓報告廳,為傳媒大學的同學帶來了“當代傳媒前沿系列講座”的第119講之《構建“品牌與營銷”的全景體系》主題講座。

張曉光走進傳媒大學解讀TCL品牌與營銷

作為TCL全球營銷頭號操盤手,張曉光教授的講座受到了廣泛關注,除了眾多懷揣著對品牌營銷知識渴望之心的同學來到現場傾聽,還有不少職場忠實“真愛粉”慕名而來,現場座無虛席,氣氛熱烈。值得一提的是,包括CCTV《大國品牌》總策劃人吳綱先生,中國傳媒大學新聞傳播學部、學術委員會主任趙淑萍教授等,多位行業大咖都來到了現場。

張曉光走進傳媒大學解讀TCL品牌與營銷

本次張曉光帶來的這場《構建“品牌與營銷”的全景體系》的主題講座,可謂是TCL“品牌與營銷”全景體系的深度解讀。張曉光以“用價值觀營銷驅動全球化品牌發展”課題切入,用專業嚴謹又妙趣橫生的語言,從品牌、營銷演進史到各時代大家的理論體系,從影響深遠的理論模型到綻放異彩的戰略戰術,深入淺出地將品牌、消費者、營銷,如全景畫卷般鋪展開來。

在這樣的全景體系下,張曉光以操盤手的視角,用“理論模型+營銷案例”破壁理論與實踐,分享了TCL廣受業界贊譽的價值觀營銷案例,講述了TCL以大國浩瀚之氣鍛造全球品牌新高度的經驗和心得。其中,以“國家價值觀+企業價值觀+IP價值觀”構建的TCL價值觀營銷三部曲,令人印象深刻。也正是在日臻完善的品牌價值觀的指引和驅動下,TCL的內容營銷在全球各地取得豐碩戰果,如在巴西市場聯手美洲杯、以官方合作伙伴和中國男籃主贊助商雙重身份亮相2019FIBA籃球世界杯等。

據了解,今年上半年TCL品牌電視機銷售量達1,031萬臺,同比增長33.1%,市場份額全球第三。其中北美市場上半年電視機銷售量同比顯著增長70%以上,市占率排名第二;快速擴張的新興市場中印度市場銷售量同比增長200%以上。在全球經濟轉冷的大環境下,TCL實現了逆勢增長。作為TCL品牌全球化的“三駕馬車”之一,“品牌營銷”功不可沒。

本次講座實現了“價值觀營銷”理念的傳遞,同時也使在場的聽眾了解了TCL品牌的營銷價值,讓大家看到了更為年輕、激情和全球化的TCL,TCL在不斷提升自身科技創新、技術等硬實力的同時不忘肩負大國品牌使命引領中國企業向世界展示全新的品牌形象。在講座的最后,張曉光總結道,“中國品牌的全球化航程應該連眾發展走向共謀之路,只有這樣,中國品牌才能真正的世界共享!”

可以說,聆聽“價值觀營銷”理論的創始人以第一人稱視角分享大國品牌TCL的全球化實操經驗,這樣的機會十分難得。相信現場的同學,不但能夠學習到很多關于品牌營銷的專業知識和實戰心得,更能感受到一個大國品牌的所承載的使命與情懷。


責任編輯: 作者: 王明

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